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善“变”主义 澳大利亚Top Holiday连锁营地分析

2018/4/8 16:37:34来源:齐乐娱乐网
作为世界上唯一一个四面环海,国土覆盖整个大陆的国家,澳大利亚拥有很多自己特有的动植物和自然景观。澳大利亚领土面积761.793万平方公里,是南半球经济最发达的国家,超强的经济基础也为房车与露营行业的发展奠定了基础,因此房车与露营行业已经成为一个成熟的经济产业。提到露营行业,就不得不提近年来发展得如火如荼的顶级假日(Top Holiday)连锁露营地。连锁营地距今已经有30多年的经营史,目前在全澳大利亚拥有约200处连锁营地。顶级假日连锁公园营地也是澳大利亚规模最大的连锁营地品牌。顶级假日连锁公园营地多年来致力于打造一些环境优美、配套设施完善的露营公园,让人们在繁忙的工作和生活之余享受自由的户外生活,了解并去接受新的生活方式。
多元化布局四面临海的澳洲版图拥有狭长伸展的海岸线,澳大利亚的主要景区和露营地也大多呈现出沿海岸线分布的特点。地处临海位置的连锁营地可以纵观大海的神秘和优雅,享受海边度假的惬意。所有到访顶级假日品牌旗下营地的游客都将感受到同等级别高质量的服务和露营设施,几乎在澳大利亚所有标志性旅游目的地城市都有顶级假日连锁营地覆盖。
目前,据统计,在全澳大利亚境内共有近200个顶级假日连锁营地公园镶嵌在这个南半球国家的版图上,每个连锁营地的景观布局也各有特色。新南威尔士州是顶级假日连锁营地分布最密集的州,尤其是东南部地区,共盘踞着44个顶级假日连锁营地,受经济、自然、人口等因素影响,这里成为了连锁营地分布最密集的地区,同时也是房车与露营文化最为发达的地区;处于澳大利亚版图最西边的西澳大利亚州拥有26个顶级假日连锁营地;澳大利亚北部的“阳光之州”——昆士兰州拥有49个顶级假日连锁营地;毗邻大澳洲湾的南澳大利亚州拥有39个顶级假日连锁营地;北领地州共拥有4个顶级假日连锁营地;维多利亚州分布着28个顶级假日连锁营地。
作为朝阳产业,露营行业在没有传统包袱的束缚下,在澳大利亚这片多元化文化积淀下来的土壤中发展得异常迅猛。有需求即将带来变革,在澳大利亚露营人群逐渐年轻化的背景下,营地的住宿模式、服务范围和配套设施也朝着更先进的方向不断进化。福利式体验任何一个行业都不是单一的个体,露营地行业也是如此。顶级假日连锁营地联合多家房车和汽车品牌,联手为会员提供优质贴心的会员服务。例如,购买任意一辆Jayco房车,就能得到顶级假日连锁营地12个月的会员服务。美国Jayco拖挂式房车在澳大利亚是最著名的房车品牌,Jayco公司在澳大利亚共拥有1000多名员工,因此与顶级假日酒店的强强合作为露营和房车爱好者提供了双重福利;顶级假日酒店也是三菱汽车公司在澳大利亚的重要合作伙伴,在澳洲,购买任意一辆新车或二手三菱汽车,都会收到一张价值500澳元的顶级假日连锁营地抵用券,第一次购买三菱汽车的客户还将额外得到一份12个月的会员福利。当然,顶级假日连锁营地也会与澳大利亚众多房车公司合作,当游客在合作的房车公司租赁房车后,到任何一家连锁营地露营时将享受到九折优惠,最高减免40澳元。
全球化视野随着互联网的兴起、全球化脚步的加快,各行各业都在吸收、消化、顺应行业发展进程中的变革,澳大利亚营地行业也面临着变革带来的冲击。作为澳大利亚连锁营地的领头羊,顶级假日连锁营地也在不断调整市场战略,积极开展市场调研,力求为加盟商提供最佳盈利解决方案。据相关数据统计,2016年澳大利亚国内外游客体验房车露营住宿的总人数约为300万人。房车露营住宿创造的总收益约为20亿澳元。
市场商业环境不可能永远一成不变,优胜劣汰在任何一个行业中都是永不过时的生存法则。好在,澳大利亚顶级假日连锁营地的经营者们早已深谙这一金科玉律,在不断寻求新的、先进的发展模式。从品牌成立之初到如今已经走过30多个年头,营地的盈利项目和服务设施也逐渐增多,正是一步步跟随市场的脚步不断变革、完善和优化服务及管理机制,才能使顶级假日连锁营地品牌始终引领着澳大利亚露营地市场。
洞察过房车与露营产业的发展趋势和发展步伐之后,以“变革者”的立场积极应对露营及旅行行业的新局面,或许是露营地及相关产业从业者破局的最佳途径。

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